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从网吧到网咖:转型关键在“咖”字

  企查查的数据显示,今年上半年,全国网吧相关企业总计新注册1557家,但同期吊销、注销数量总计为6487家,相当于净减少4930家。疫情好转之后,尽管许多地方已经开放网吧,但经营效果并不理想。

  事实上,即便没有疫情的影响,今年网吧行业整体经营状况也不会理想。毕竟,从2015年开始,全国网吧类企业注册量已经连续4年下滑,其中2019年近新增注册4667家,为过去10年中新增注册量最少的一年,但当年吊销、注销数量却高达14773家,是注册量的3.3倍之多。

  影响网吧行业的原因,除却个人电脑设备的普及之外,与网民信息获取和娱乐渠道的变化不无关系,越来越多的网民青睐从移动端获取信息,在手机上进行娱乐活动。数据显示,2019年移动游戏市场实际销售收入1581.1亿元,同比增长18%,占游戏产业总量的68.5%。而中国音数协游戏工委的数字则显示,2019年我国游戏用户已达6.4亿人,市场整体趋于饱和。

  更为关键的是,网吧游戏主要是基于电脑的客户端和网页游戏,但这些游戏的偏好人群正在相对老化,如同去年某款知名网游怀旧款上线时,大家调侃的那一句,“都30多岁的人了,还好意思插队吗?”

  小游戏在手机上玩,大型游戏在家庭电脑上玩,“30+”的玩家已经在现实世界里成家有娃,背起重重的壳,网吧真的没有市场空间了吗?

  其实,许多地方的网吧,如今已经挂起了“网咖”的名字。但是,这个“咖”,一般也只是售卖瓶装饮料,只有少数中高端会员制网吧才有所谓“咖啡”,尽管这个咖啡与咖啡店来说相去甚远。换言之,从“网吧”到“网咖”的转型,绝不仅仅只是多一杯咖啡那么简单,而是要重新唤醒网吧的社交功能。

  毕竟,倒退10年甚至20年,小伙伴们相约去网吧娱乐一下,既是在打游戏,也是在互相交流,在电子竞技中相互协作并肩“作战”,也是一种面对面的社交方式。大家的交流不会基于耳麦,而是全靠嘴,对抗之后,在烤串店里还是好朋友。

  这种面对面社交方式,是手机联网和家庭电脑上网所不能替代的,而庞大的游戏用户,依然需要这种线下社交方式。2019年大热的日剧《卖房子女人的逆袭》中,就有对网吧社交群体的探讨。

  也就是说,从“网吧”到“网咖”,关键在于如何在“咖”字上做文章,加入游戏用户喜欢的社交形式,特别是引入年轻玩家喜闻乐见的社交元素。当然,现在的95后乃至00后玩家究竟喜欢什么样的网吧社交,也是值得探索的。

文章标题: 从网吧到网咖:转型关键在“咖”字
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